内容营销如何制作爆点？

我们身处一个信息爆炸的时代，微博、微信、直播等各大网络社交平台，让人们可以更自由的发声。然而，恰恰是这么一个人人都能说的地方，想要被人记住变得更难。这也是企业在做内容营销时最头疼的问题——怎么制造内容的爆点?

2020-04-26 09:56:34

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要有趣，在内容里面一般以笑话、社会事件、公益等内容受关注，然而有趣的各种段子最能引发用户主动分享，比如微博中的@一些大V，这些段子手们以有趣为点，激活了用户的分享基因。还有在制造爆点上，实用性不可缺少，要有料，需干货。

槽点如何找到？
槽点即吐槽的关键点，让用户兴奋，且愿意点评、分享的关键点。槽点与爆点是有紧密的结合，槽点更侧重对用户情绪的把控，了解用户喜好，需要与用户接触、测试、再接触。在一个营销内容中，我们预设多个爆点，比如关于热点事件的，或者关于用户故事的，然而对于特定人群，槽点却有不同，就像有些人对价格很兴奋，对她讲了半天产品的功能如何创新，或许都无动于衷，抛出一个极具诱惑的价格便直接俘获。

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怎么准确把握痛点？
痛点是触动、感动、打动用户、或者是客户，让其为之行动的要害点，怎么戳中痛点呢?前面的爆点、槽点更多的是推动分享，而痛点把握准确后更能快速形成消费行为，比如一个女企业家问保险销售人员：“不买保险会死吗?”销售人员回答：“人不买保险不会死，但如果死的时候会死得很惨。当然不是你死得惨而是那些依靠你的人会很惨。因为你死后你是什么都不需要了，但是活着的人，他们万事艰难，什么都需要。保险是唯一能让他们获得最大保障的方法，没有任何东西替代。”这一番话，成功地说服对方买了保险。这里面就埋藏了痛点，触动女企业家的痛点是什么?是活着的人会很惨，是她对亲人的眷顾与关怀。在微时代，痛点的把握会让营销内容更具冲击力，转化率会大大提升，这就是攻心内容的重要性。

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