数字媒体的三大关键趋势

互联网金融、大数据、穿戴设备、云应用等等，虽然这些和广告没有直接关系，但是这背后的所涵盖的大数据，几乎是所有的企业都在渴望拥有的。

2020-03-17 16:10:54院校智能实训云

1.大数据
互联网金融、大数据、穿戴设备、云应用等等，虽然这些和广告没有直接关系，但是这背后的所涵盖的大数据，几乎是所有的企业都在渴望拥有的。通过科学的数据去找到消费者,从而促进销售产品，这不是一个吸引人眼球的创意能得到的，它需要数据积累作为基础，还有进行数据分析和挖掘，以及背后的一整套技术支持。总之，无技术不洞察很难精准，数据也只能是一堆无意义冷冰冰的数字。

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数据怎么看？
——DMP
如何把多个渠道、维度的数据整合在一个数据管理中心。企业可以通过DMP(DataManagementPlatform）, 不管是品牌自有官网用户数据，广告投放中积累的活动数据，还是线下CRM数据等，都能整合，并分析出多个维度的数据，如性别年龄，网络访问轨迹，电商购买记录，获取消费者更为清晰的行为特性，从而得到一个个鲜活的消费者形象重塑。
——DSP
光有DMP还不够，数据洞察和实际营销必须打包，DSP（DemandSidePlatform）可以和DMP无缝结合实现真正的“受众购买”。DSP可以通过获得的人群特征数据，基于人口属性、行为、消费意向3种维度进行人群定向投放。受众购买能做到的，是让你直接将广告传递给对的人看。
——CRM
企业原有的CRM和网络数据的结合将会更好挖掘大数据的价值。CRM为企业收集了很多用户的消费信息，这些信息与DMP数据结合，使得线上广告可以结合消费者生命周期情况，判别出哪些人有近期购物需求，哪些人是来猎奇、闲逛的，从而投其所好，打出合适的广告。

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2.SOLOMO更深度融合
SOLOMO指位置服务+优惠券的营销新概念。SOLOMO应验了大融合的趋势，社交化、本地化、移动化进一步无界限，并且未来需要衍生出更多可以直接驱动移动中的消费者消费行为的营销模式。例如，消费者在路上刷微信时,看到朋友圈上分享某部大片，于是拿起手机查询电影信息，这时弹出离自己最近的几家影院优惠广告信息，再通过移动支付最终完成了电影票购买。社交媒体实时的推荐,精准的地理定位，恰到时机的广告信息，方便的移动支付功能，很好地诠释了SOLOMO整个融合营销过程。
3.线上线下的互通融合
链接线上和线下的商业主体，让过去两个原本平行的市场交融，让商品、物流、人才透过技术实现整合，成为一个全新的主力商业模式。这种闭合可以使平台和商家更精准、更清楚的了解用户真正的消费状况。而且，有了闭环的交易和服务,商家才能清楚的知道自己的投资和回报效果。